Kapitalizm ve dolayısıyla tüketim toplumu, ticari faaliyetleri artırmak için pek çok enstrüman kullanır, bunların ilk sıralarında da özel günler yer alır…

Noel başta olmak üzere Anneler Günü, Babalar Günü, Sevgililer (Aziz Valentine) Günü, tüketimin ‘tavan yaptığı’ zaman dilimleri olarak serbest piyasa ekonomisine adlarını yazdırmışlardır… Kapitalizm ve tüketim toplumu ilkelerini ‘kopyala-yapıştır’ şeklinde edinmeye çalışan ve toplumun değerleriyle pek uyuşmasa da yeni tür alışkanlıklar elde eden bizimki gibi ‘küresel- evrensel numaralar’ın etkisi altındaki gelişmekte olan ülkeler de kendi çaplarında bu furyaya entegre olma yolunda ilerlerler…

Pragma Araştırma’nın 2019 tarihli çalışmasına göre Türkiye’de “Ramazanla en çok bütünleşen marka”nın Coca Cola olması da bu yüzdendir… Üstelik benimsenme oranı hiç de azımsanacak gibi değildir… Kendisinden sonra gelen markaya 1’e 4 oranında fark atan Coca-Cola’yı izleyen diğer markalar bu araştırmada şöyle sıralanmışlardı: 2. Sütaş, 3. Pınar, 3. Eti, 4. Ülker, 5. Piyale, 6. Torku, 7. Güllüoğlu.

Devamı Z Raporu Mart 2025 sayısında…