Popüler filmler ve dizilerdeki yerler tatil destinasyonlarını belirleyen en önemli faktörlerden birisi olmaya başladı. Sahnelerde geçen mekânlar, oyuncuları görme ve tanıma arzusu tatil tercihlerinin bir parçası ya da tek başına tatilin kendisi olabiliyor. Popüler filmlerin çekildeği yerler ziyaretçi akınına uğrayınca ülkeler de teşvik yarışına girdi
Ebru Çolak
Ait olduğu ya da gösterdiği ülkeye dair izleyicide belli bir bakış açısı ve imajın yerleşmesine sebep olan filmlerin tanıtım aracı olarak değerlendirilmesi dizi ve film sektöründe yeni bir pazarlama aracı olarak değerlendiriliyor. Söz konusu filmler ülke turizminde önemli kazançlar sağlanmasına da yol açıyor. Dünya çapında büyüyen bir fenomen olan film turizmi eğlence sektörünü geliştirirken aynı zamanda uluslararası seyahatleri de arttırıyor. Zira son on yılda giderek ön plana çıkmaya başlayan film teşvikli turizm, film ve dizilerin çekildiği mekânlara ciddi katkı sağlarken, mevsimselliği de ortadan kaldırarak yerel halka istihdam sağladığı gibi, turizm gelirlerinin artmasına da neden oluyor.
Özellikle Yüzüklerin Efendisi filmiyle anlamlı bir gelişme yakalayan film teşvikli turizm, filmle özdeşleşen Yeni Zelanda’da ziyaretçi sayısını yüzde 50 arttırdı. Aynı şekilde Game of Thrones ( Taht Oyunları ) da yayınlanmaya başladığı günden beri set turizmini başlatarak setlerin bulunduğu bölgelerde turist talebi yarattı. Dizi sadece İrlanda’da değil, çekimlerin bir bölümünün yapıldığı Hırvatistan ve Fas’ta da turizm patlamasına sebep oldu. Fas aynı zamanda 1942’de çekilen Casablanca filmi nedeniyle popüler ilk destinasyonlardan biri. Ayrıca 2014’te dizinin bir bölümünün çekildiği Sevilla’nın güneyindeki küçük bir İspanyol kasabası olan Osuna Kasabası’nda turist patlaması yaşandı. Üstelik dönemin Belediye Başkanı Rosario Andujar, “ Daha önceleri İspanya’nın yerini haritada bile gösteremeyen Amerikalılar İspanya’yı bulmakla kalmadılar, Osuna’yı bile keşfettiler” diyerek şaşkınlığını belirtmişti.
PARLAYAN YILDIZ TÜRKİYE
“Film görselleri, halkla ilişkiler sağlar ve kimlik yaratmaya yardımcı olur” diyen Yaşar Üniversitesi Turizm İşletmeciliği Bölümü’nden Doç. Dr. Gökçe Özdemir, “Filmler sadece aksiyona fon olarak ekranda ‘hoş’ yerler ve sahneler göstermezler, aynı zamanda duygusal bağlılık düzeyi de ilave ederler. Bir şehrin, bölgenin veya ülkenin filmde gösterilmesi milyonlarca insan tarafından izlenecek bir tür reklam özelliğindedir ki özel olarak hedeflenen turizm tutundurmasıyla bile bu rakama ulaşılması çok güç” diyor. İnsanların bölgeye ve kültüre bakış açısını değiştirmesine neden olan filmler, insanlarda merak uyandırıp seyahat konusunda cesaretlendiriyor. “Filmin taşıdığı duygusal ögeler ile destinasyon arasında bağ kuruluyor” diyerek bu doğrultuda destinasyon imajının da şekillendiğini belirten Özdemir, “Filmlerin doğası gereği görsel olması, hikayenin geçtiği destinasyonun da tasvirini içeriyor ve bölgeden farklı kareler sunuyor. Uluslararası yayınlanan sinema filmleri uluslararası turizmin canlanmasına neden olabilirken, ulusal sinema filmleri de yerel turizmin canlanmasına neden oluyor” diyor
Devamı Derin Ekonominin Temmuz 2016 sayısında…
