İş dünyasına sık sık girip çıkan “yeni moda” kavramlar, yarışmalar, ödüller ve uygulamalardan çoğunlukla uzak dururum. Duygusal bir nedeni yok, tamamen mantık çerçevesinde… Büyük paraların döndüğü bu camiadan yararlanmak isteyenlerin, onlara ürün ve hizmet satmaya heveslilerin sayısı çoktur. O nedenle bu türden “yeni moda” yaklaşımların ardı arkası kesilmez.

Şirketlerin itibarlarına yatırım yapmaları, onu sürekli canlı tutup yükseltmeleri gerekir. Böyle olunca da bu moda işlerin rüzgarına kapılıp emek, zaman ve tabii ki bolca paradan olduklarını çok sık görürüz. Peki sonuç? Genellikle koca bir “sıfır”… Ancak, aradan sıyrılıp yıldızı parlayanlar da yok değildir. Bunların arkasında ciddi değerlendirme süreçleri, bilimsel yaklaşımlar, topluma ve çevreye önemli faydalar vardır. İşte o zaman durur, hakkını teslim ederiz.

Geçenlerde değerini ve katkısını teslim etmemiz gerektiğine inandığım bir “sertifika” ile tanıştık: B Corp (Benefit Corporation), yani “Faydalı Şirket.” 2006’da ABD’de başlayan bu harekete bugün 150’den fazla ülkede 6 binden fazla şirket dahil olmuş durumda. Ana hedef; en iyisi olmak değil, dünya için en iyisini yapmak.

“Faydalı Şirket” anlayışı, iş dünyasına yeni bir ölçüt getirmiş durumda. Şirketlerin sadece ekonomik katkısı değil; topluma, çevreye, çalışanına, müşterisine ne kattığı da ölçülüyor. Bunu somut adımlarla hayata geçirebilen kurumlar, B Corp sertifikası ile onurlandırılıyor. Bağımsız bir kuruluşun titiz incelemesiyle verilen bu sertifika, şirketin DNA’sını adeta röntgen gibi ortaya koyan bir “tasdikname” olarak ifade edilebilir.

Devamı Z Raporu Kasım 2025 sayısında…