Özlem Has
Tüketicilerin satın alma kararında önemli etkisi olan isim, logo ve hatta sloganların marka değeri üzerinde nasıl bir etkisi var? Pazarlama uzmanlarının söylediği gibi marka aslında ürün değil uzun vadede seçilen isim. İşte dünyanın en değerli markalarının isim ve logo hikayeleri
Tüketim toplumu, markaları bireylerin kimlikleri haline getirdi. Markalar artık bir tür sosyalleşme, daha rahat iletişime geçme fonksiyonuna sahip durumda. İçinde bulunduğumuz imaj çağının
bireyleri, ürünün kendisinden çok markanın ortaya çıkardığı sosyolojik sonuçlar ile ilgileniyor ve aslında onu satın alıyor. Bilerek ve isteyerek… İşin bir başka boyutu daha var. Şu bilenen bir gerçek ki artık şirketler de en az ürün kadar hatta ondan daha fazla markaya yatırım yapıyor. Markanın bilinirliğini artırmak ve bunu sürekli kılmak için sadece klasik reklam çeşitleri kullanılmıyor artık. Tüketicilerin, bilinçlerinin her kademesine, beyin kıvrımlarının her bir bölümüne uzanan planlar yapılıyor.
Devamı Derin Ekonomi Dergisi Ağustos 2016 sayısında…
